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第三代C5构建年轻化和双车战略格局

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  第三代C5上市之后,不仅意味着东风雪铁龙在应对消费升级和年轻化消费趋势上的推进,同时也正式构建成C6和第三代C5的品牌形象矩阵,以“双车战略”共同征战中高级轿车市场。


  雨天碰上新车发布会可能是不少车企们头疼的事情,但对东风雪铁龙来说,这样的天气却更能够使它散发出法系车的浪漫和魅力。


  6月23日的上海细雨霏霏,在江边的老码头广场上,东风雪铁龙第三代C5的露天上市发布会正式举行,新车共推出1.6T和1.8T两种动力共四款车型,售价区间为16.99万元至21.99万元。


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  展台搭建在异域美食餐厅的中央水池上,五颜六色的灯光摇曳着照亮了夜晚飘洒的细雨丝,伴随着爵士乐的涌动,这场新车发布会看起来更像是一场浪漫动听的音乐会。


  音乐品种很多,为什么东风雪铁龙选择用爵士乐来见证第三代C5的上市?正如经典爵士乐发展过程中不断加入新元素实现创新,东风雪铁龙希望在华有着十七年历史的C5也能够顺应年轻化消费趋势,“用实力说话,向年轻进化”。


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  应对消费升级和年轻化 第三代C5做出哪些改变?


  C5对于很多人来说并不陌生,于2000年上市的第一代C5,凭借第三代主动液压悬挂、紧急制动辅助系统、ESP电子稳定系统、氙气转向大灯等配置引领了当时的中高级车市场的发展潮流,而2009年上市的第二代C5凭借雪铁龙的舒适特性也创造了良好的市场口碑。


  随着消费升级以及消费年轻化趋势的推进,上市已有七年的第二代C5推出新版车型势在必行。汽车产经网记者曾走访东风雪铁龙4S店时了解到,不少消费者对东风雪铁龙品牌以及C5这款车印象良好,但是无奈一直没有新车推出。销售也充满了期待,“这款C5都卖了多少年了,配置已经慢慢跟不上时代了,新车来了情况应该会好很多。”


  为了应对消费升级,第三代C5在设计、舒适和智能三个方面实现了三重进化和28项产品体验升级,目标消费群体定位为“新锐实力派”。东风雪铁龙市场部部长邓凌表示,年轻消费群体在追求物质的过程中,容易忽略对世界的兴趣和对美的追求,而第三代C5则能够向它们传递这些感受。


  正如法系浪漫在上海老码头演绎,第三代C5在应对消费升级的产品设计上,也充分考虑了中国市场的需求。结合去年C6的投放以及即将推出的全球战略车型天逸,可以看出PSA对于中国市场的重视程度越来越高,也越来越“接地气”。


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  第三代C5的外观更加年轻动感,搭载了“全新La-maison唯享座舱”也更具备科技感和品质感,值得一提的是,第三代C5充分满足了中国消费者对空间的需求,车身尺寸实现了大幅提升,长度增加20mm至4825mm,高度增加22mm达到1480mm,宽度和轴距保持不变。


  在东风雪铁龙一直强调的舒适性上,第三代C5也做了进一步升级,采用新一代AMCS大师级平顺底盘,配备高强度副车架及横向稳定杆,从而提升了车身的稳定和驾驶的平稳。


  在年轻消费群体十分关注的智能配置上,第三代C5配备座椅按摩、加热、迎宾及后座VIP功能;同时搭载FCW前方碰撞预警、LDW车道偏离预警、SAM盲区检测系统等智能安全装备,加上360度全景泊车辅助、原装行车记录仪,使得安全性得到保障。而全程无缝智能在线导航及智能手机映射等“黑科技”,也是一大亮点。


  事实上,从2012年东风雪铁龙成立数字营销部,年轻化是东风雪铁龙一直在探索的战略转型方向。那么现有车型的年轻化换代和即将上市的天逸所强调的年轻化又有哪些不同呢?


  东风雪铁龙市场部副部长杨宁告诉记者,此次第三代C5相比老款C5确实向年轻化迈了一大步,但是代表着雪铁龙品牌DNA的天逸才是东风雪铁龙最彻底的年轻化转型车型,而未来天逸的设计理念或许也将逐渐融入现有的车型当中。


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  双车战略正式落地 C6共同征战中高级轿车市场


  去年10月17日,在东风雪铁龙旗舰型高级轿车C6上市发布会上,雪铁龙全球总裁林捷声就曾向汽车产经网表示,C6上市之后C5也会进行该款,并且适当将价格调低在中高级轿车领域努力,而C6会在更高处展开竞争,两个产品共同提升整个雪铁龙的产品形象。


  综合C4L、第三代C5以及C6的价格区间可以看出,三款车型的主力车型价格极有可能实现了区隔,也避免了互相抢占市场的情况。


  第三代C5上市之后,东风雪铁龙苦心经营的“双车战略”才算正式落地。一方面,两者价格区间真正实现了区隔;另一方面,C6和第三代C5的消费群体也实现了区隔。


  东风雪铁龙总经理饶杰表示,第三代C5上市之后,将与C6一起共同组成品牌形象矩阵,构建东风雪铁龙在中高级轿车市场的布局。


  目前市场上,和竞品相比,第三代C5在价格上有着很大的优势,第三代C5在车身尺寸适当提升之后,第三代C5在空间上也和竞品不相上下。


  过去几年,东风雪铁龙虽然处在低迷时期,但对于市场和消费者却也有了更深刻的洞察。历经调整之后,东风雪铁龙将2017年定义为“品牌提升年”,将通过新品牌、新产品、新网络的齐头并进,全面展现“与众不同,愉悦感受”的品牌魅力。


  除了C6和第三代C5组成的品牌形象产品矩阵之外,计划第四季度上市的乐享中高SUV天逸将和C3-XR组成SUV矩阵,C4L、C4世嘉和全新爱丽舍将组成中级车矩阵,三大产品矩阵汇聚品牌合力,共同出击市场。


  销售渠道层面,今年东风雪铁龙将对100多家经销商网络进行硬件和软件的更新,向消费者提供更优质的服务。据了解,安徽合肥、湖北武汉已经有了两个“打样店”,计划在6月份正式投入使用。


  伴随着多个层面的调整和转型,东风雪铁龙在华或将迎来一个全新的发展阶段。


  商家名称:东风实业物资贸易公司

  咨询电话:0719-8663080

  店面地址:十堰市张湾区车城路82号

编辑:Lee Sin
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